成功的产品营销正在寻求从客户或用户的角度来看的产品和服务。以用户为中心的设计优化产品，为用户如何需要使用它们，而不是强迫用户改变他们的行为，以使用产品。
我们可以使用用户之间进行区分的一个重要变量是性别。有研究提供的证据表明有继承之间的差异 认知风格 的男人和女人-换句话说，一路男女思考，观察和记忆信息。
据西蒙·巴伦 - 科恩在剑桥大学发展精神病理学教授之间有男孩和女孩的行为在出生时细微的差别。虽然大多数女宝宝把大部分的注意力转移到社会刺激，如人脸和声音，大部分男生最注重的非社会，空间的刺激，如移动挂婴儿床上方的运动。
在其整个生命，雌雄个体继续在越来越复杂的方式来体现这些早期的性状。越来越多的证据表明，身体，男性自发地向制度化比女性做更大程度，而女性自发同情比男性更大。
其他研究也表明，工程数学，物理学和-所有这些都需要高度系统化的-更常见的男性职业，而女性则在从语音或面部表情的基调解码非语言的交流，拿起细微差别更好或判断一个人的性格。显然，这 并非 意味着所有的男人都systemizers和所有的女人都empathizers。
在Clicktale研究中，我们分析了这样男女搭配不同的网站进行互动。行为的差异进行了反复观察：下面的图片是从配方的网站上得到。从侧面由端鼠标点击热图呈现在这里，您可以看到网站访客谁在页面的各个部分点击率。男子在左侧热图，而妇女在右侧的热图所示。
乍一看，很明显，更多的妇女与顶部的菜单栏从事 - 点击进入各个类别，查看不同的食谱。此外，女性更可能点击左侧的图标，而不是仅仅停留在食谱。男人，在另一方面，往往是远在他们点击比较有限 - 他们寻找的正是他们追杀什么，然后离开现场当他们完成。
正如在页面中心看到由狭窄的“热”乐队，男人都集中在配方中的成分以及如何准备。妇女，在另一方面，浏览上下页越来越不太集中 - 由更广泛，更漫射的“热”带所见。
这两个热图证实，男性在表达其在网站上的行为更加系统化而女性更适合移情认知方式。