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善微科技 2019 04月01日 发布

SEO优化 - 学习优化SEO

本指南将介绍搜索引擎优化(SEO),这是一个非常重要的策略,可以为您的网站带来流量。


在本指南中,您将学习:


什么是SEO及其重要性?

SEO关键字研究和关键字定位最佳实践

页面优化最佳实践


让我们开始吧!


1.什么是SEO?为什么重要?

搜索引擎优化是优化网页及其内容的过程,用户可以轻松地搜索与您网站相关的字词。SEO这个术语还描述了使网页更容易被搜索引擎索引软件(称为“爬虫”)来查找,扫描和索引您的网站的过程。


虽然SEO的概念相对简单,但SEO的许多新手仍然对这些细节有疑问,例如:


如何为您的网站或公司的搜索引擎网站“优化”?

你怎么知道在SEO上花多少时间?

你怎么能将“好”的SEO建议与“坏”或有害的SEO建议区分开来?

也许搜索引擎优化最重要的方面是如何实际利用SEO来帮助为您的企业带来更多相关的流量,潜在客户和销售。


你为什么要关心SEO?

每天在线进行数十亿次搜索。这意味着大量特定的高意图流量。


许多人搜索特定的产品和服务是为了支付这些费用。众所周知,这些搜索具有  商业意图,这意味着  他们通过搜索清楚地表明他们想要购买您提供的商品。


像“我想买车”这样的搜索查询显示出明确的商业意图


人们正在寻找与您的业务直接相关的任何方式。除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务松散相关的各种事物。这些代表了与这些人建立联系的更多机会,并帮助回答他们的问题,解决他们的问题,并成为他们可信赖的资源。


您是否更有可能从可靠的资源中获取您的小部件,这些资源在过去四次向Google寻求帮助以解决问题或您从未听说过的人时提供了很多信息?


什么  实际上  用于驱动搜索引擎的SEO流量?

值得注意的是,Google负责全球大部分搜索引擎流量。这可能因行业而异,但Google可能是您的商家或网站希望展示的搜索结果中的主要参与者,但本指南中列出的最佳做法将帮助您定位您的网站和它的内容也可以在其他搜索引擎中排名。


谷歌在搜索引擎中占主导地位,但不会在雅虎和必应等网站上睡觉


那么Google如何确定哪些页面会响应人们搜索的内容而返回?您如何获得所有这些有价值的流量到您的网站?


谷歌的算法非常复杂,但处于高水平:


Google正在寻找包含 与搜索者查询相关 的高质量相关信息的网页。

Google的算法通过“抓取”(或阅读)您网站的内容来确定相关性,并根据其中包含的关键字和其他因素(称为“排名信号”)(根据算法)评估该内容是否与搜索者所寻找的内容相关。

Google通过多种方式确定“质量”,但网站的链接配置文件 - 链接到整个网页和网站的其他网站的数量和质量 - 是最重要的。

谷歌的算法正在越来越多地评估额外的排名信号,以确定网站的排名,例如:


人们如何与网站互动(他们是否找到了他们需要的信息并留在网站上,或者他们“反弹”回  搜索页面  并点击其他链接?或者他们只是完全忽略了您在搜索结果中的商家信息而且永远不会通过点击?)

网站的  加载速度  和“移动友好性”

网站有多少独特内容(与“瘦”或重复,低价值内容相比)

Google的算法在搜索时会考虑数百个排名因素,Google会不断更新和优化其流程,以确保其提供最佳的用户体验。



2. SEO关键字研究和关键字定位最佳实践

搜索引擎优化的第一步是确定您实际优化的内容。这意味着要  识别人们正在搜索的字词,也称为“关键字”  ,您希望您的网站在Google等搜索引擎中排名。


例如,您可能希望您的小部件公司在人们查找“小部件”时显示,也可能在他们输入“购买小部件”等内容时显示。下图显示了搜索量或特定术语的估计搜索次数, 过了一段时间:


在不同时间段跟踪SEO关键字


在确定要在您的网站上定位的关键字时,需要考虑几个关键因素:


搜索量  - 要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数。搜索关键字的人越多,您可以覆盖的潜在受众群体就越大。相反,如果没有人在搜索关键字,则无法通过搜索找到您的内容。

相关性  - 可能经常搜索一个术语,但这并不一定意味着它与您的潜在客户相关。关键字相关性,或网站上的内容与用户的搜索查询之间的关联,是关键的排名信号。

竞争  - 搜索量较高的关键字可以带来大量流量,但搜索引擎结果页面中优质定位的竞争可能非常激烈。 

首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索的内容。从那里你需要了解:


他们对哪些类型的东西感兴趣?

他们有什么问题?

他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情,他们使用的工具等等?

还有谁从他们那里买东西?

一旦您回答了这些问题,您就会有一个关于可能的关键字和域名的初始“种子列表”,以帮助您找到其他关键字提示,并提供一些搜索量和竞争指标。


3. SEO的页面优化

获得关键字列表后,下一步就是将您的目标关键字实施到您网站的内容中。您网站上的每个网页都应定位一个核心术语,以及相关术语的“一篮子”。在他对完美优化页面的概述中,Rand Fishkin提供了一个很好的视觉效果(或完美)优化的页面:


完美seo优化页面

“完美优化的页面”(通过Moz)


让我们看一下在您考虑如何为您的网站带来搜索引擎流量时,您想要了解的一些重要的基本页面元素:


标题标签

虽然谷歌正在努力更好地理解页面的实际含义,并且不再强调(甚至惩罚)攻击性和操纵性使用关键字,包括您希望在页面中排名的术语(和相关术语)仍然很有价值。您可以将关键字放在最有影响力的地方是您的网页标题标签。


标题标记  不是  您网页的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1(或可能是H2)HTML元素。标题标记是您可以在浏览器的顶部看到的内容,并由元标记中的页面源代码填充:


seo的标题标签

您的标题标记与您的自然结果标题相匹配:使其可点击


Google将显示的标题标签的长度会有所不同(它基于像素,而不是字符数),但一般来说55-60个字符是一个很好的经验法则。如果可能,您希望使用核心关键字,如果您能够以自然且引人注目的方式进行,请在该术语周围添加一些相关的修饰符。请注意:标题标记通常是搜索者在您网页的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”,因此您还需要考虑  标题标记的可点击性  。


元描述

虽然标题标签实际上是您搜索列表的标题,但元描述(可在您网站的代码中更新的另一个元HTML元素,但在您的实际网页上未显示)实际上是您网站的附加广告副本。Google对搜索结果中显示的内容采取了一些自由,因此您的元描述可能并不总是显示,但如果您有一个引人注目的页面描述会让人们搜索可能会点击,那么您可以大大增加流量。(请记住:在搜索结果中显示只是第一步!您仍然需要让搜索者来到您的网站,然后实际采取您想要的操作。)


以下是搜索结果中显示的真实世界元描述的示例:


seo basics元描述

元描述= SEO“广告文案”


身体内容

当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将具有不同的“作业” - 您希望许多人链接到的基础内容资产需要与您希望确保用户找到并快速获得答案的支持内容非常不同。也就是说,Google越来越青睐某些类型的内容,并且当您构建网站上的任何页面时,需要记住以下几点:


厚实而独特的内容 - 在字数方面没有神奇的数字,如果你的网站上有几页内容,只有几百个字,你就不会失去谷歌的优点,但总的来说最近的熊猫更新特别是有利于更长,更独特的内容。如果您有大量(数千个)非常短(50-200字的内容)页面或大量重复内容,除了页面的标题标签并说出一行文字之外没有任何变化,这可能会让您遇到麻烦。查看您的整个网站:您的网页中有很大一部分是薄的,重复的还是低价值的?如果是这样,请尝试确定一种“加厚”这些网页的方法,或检查您的分析以查看他们获得了多少流量,

参与度  - Google越来越重视参与度和  用户体验指标  。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题来解决此问题,以便他们可能会留在您的网页上并与您的内容互动。确保您的网页加载速度快,并且没有设计元素(例如内容上方过于激进的广告),这些广告很可能会让搜索者关闭并将其发送出去。

“可用性”  - 并非您网站上的每一条内容都会链接并共享数百次。但是,同样地,您要小心不要推出大量具有精简内容的网页,您需要考虑在将其推出之前,谁可能会分享并链接到您在网站上创建的新网页  。拥有大量不太可能被共享  或链接的页面并不  会使这些页面在搜索结果中排名很好,并且无助于为搜索引擎创建整个网站的良好图片, 。

Alt属性

标记图像的方式不仅会影响搜索引擎感知页面的方式,还会影响网站搜索图像搜索的流量。alt属性是一个HTML元素,如果用户无法查看,则允许您为图像提供替代信息。您的图像可能会随着时间的推移而中断(文件被删除,用户难以连接到您的网站等),因此从整体可用性的角度来看,对图像进行有用的描述会有所帮助。这也为您提供了另一个机会 - 在您的内容之外 - 帮助搜索引擎了解您的网页的内容。


您不希望“关键字内容”并将您的核心关键字及其每个可能的变体填充到您的alt属性中。实际上,如果它不能完全适合描述,请不要在此处包含您的目标关键字。请确保不要跳过alt属性,并尝试对图像进行全面,准确的描述(想象一下,您正在向无法看到它的人描述它 - 这就是它的用途!)。


通过自然地撰写关于您主题的文章,您可以避免使用“过度优化”过滤器(换句话说:它不会让您看起来像是在试图欺骗Google为您的目标关键字排名页面)并且您自己给自己更好的机会为 您的核心主题的有价值的修改“长尾”变体排名  。


网址结构

从跟踪角度来看,您网站的网址结构非常重要(您可以使用细分的逻辑网址结构更轻松地在报表中对数据进行细分),以及可共享的观点(较短的描述性网址更容易复制和粘贴,并且往往会误导切断频率较低)。再说一遍:尽量不要填写尽可能多的关键词; 创建一个简短的描述性URL。


此外:如果您不必,请不要更改您的网址。即使您的网址不是“漂亮”,如果您觉得它们不会对用户和您的业务产生负面影响,请不要将它们更改为关注“更好的搜索引擎优化”的关键字。如果您这样做必须更改您的URL结构,请确保使用正确的(301永久)类型的重定向。这是企业重新设计网站时常犯的错误。


架构和标记

最后,一旦您掌握了所有标准的页面元素,您可以考虑更进一步,更好地帮助Google(以及其他识别架构的搜索引擎)了解您的页面。


架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高(当前它不是排名因素)。它确实会为您的商家信息在搜索结果中提供额外的“不动产”,以及广告附加信息对您的  AdWords广告的影响。


 


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