岳阳网站建设:网络广告的兴衰

善微科技 2018 09月27日 发布

到目前为止,仍然有人讨厌在网站上看到广告,就像十年前人们讨厌他们一样。确实丰富多彩,它有助于传播服务和产品的话语。现在,对于最早的广告形式,岳阳网站建设请继续阅读。


垃圾邮件 - 最早的在线广告形式

互联网是故意创建的军事和教育工具,从未打算成为现在的东西:巨大的网络,通信和赚钱机器。


因此,第一个“垃圾邮件”本质上不是商业性的。“垃圾邮件”这个词来自20世纪70年代英国喜剧“Monty Python”的喜剧。在草图中,一个男人和他的妻子在一家餐馆,但他们订购的一切都有垃圾邮件。在试图获得没有垃圾邮件的订单时,来自背景的维京人唱道:“垃圾邮件,垃圾邮件,垃圾邮件。可爱,垃圾邮件。精彩的垃圾邮件!'


蒙蒂 -  python的垃圾邮件,广告集的草图


您可以在此处查看该剧集。


这种现象后来影响了早期互联网用户使用“垃圾邮件”这个词泛滥论坛。不久,在线营销人员就有了过去和使用垃圾邮件淹没Usenet群组和电子邮件的想法,并在Monty Python草图中重述了无用的垃圾邮件。


第一封垃圾邮件是1978年的“Arpanet”,来自数字设备公司的Gary Thuerk。第一个商业垃圾邮件是劳伦斯坎特和玛莎西格尔律师,他们使用批量的Usenet帖子来推广他们的移民法律实践。


在几年之内,营销人员将他们的垃圾邮件媒介从Usenet论坛改为电子邮件,直到今天仍然如此。每天发送超过9000万封垃圾邮件。我们85%的电子邮件实际上都是垃圾邮件。但它在促销或销售产品方面的有效性水平非常低 - 现在几乎不存在对所有人的麻烦。


垃圾邮件的电子邮件恼人


横幅广告的时代

第一个在线广告于1994年出现在网络上,促使了在线广告世界的开始。第一部分是广告商和发布商的实验期,是广告格式和技术的先驱。1995年,DoubleClick推出,这是首批广告服务技术之一。


上面的照片是1994年10月25日最古老的在线横幅广告之一(对于糟糕的解决方案感到抱歉)。广告客户是A&T,广告出现在Hotwired上。Hotwired还为Club Med,Volvo和MCI推出了许多在线广告活动,最终被Lycos收购。在惠普创建了第一个互动在线广告之后不久,将视频街机游戏“Pong”嵌入到广告中。


从一开始,广告客户就已经知道在线广告与传统广告有很大不同。早期他们已经做了目标市场研究和测量。但是,媒体在很大程度上被误解了。直到许多年后才了解介质的有效性和机制。


弹窗广告


除横幅广告外,还有许多形式的旧式在线广告。这包括弹出广告(上面显示的照片),背后广告,悬停广告,收购广告


在线广告在20世纪90年代末达到顶峰。投资者以惊人的速度向dot com初创公司投入数十亿美元。互联网是新的竞争环境,投资者爱上了它的新奇因素。他们对他们的投资寄予厚望 - 至少让一些人非常富有。


横幅广告,实例


当时,广告采用横幅格式。客户要求广告商为其在线广告活动提供标准的468 x 60像素横幅广告,例如上图中的横幅广告。


很快,成千上万的企业家,投资者和广告商涌入 - 没有人想要抛弃这个全新的赚钱机器。


在这一天,这是一项利润丰厚的业务:雅虎!运行这些横幅广告可能会收取高达30美元甚至100美元的费用。在其高峰期,互联网支出已达到82亿美元。在互联网泡沫破灭之后4年,这个数字才会再次达到。


但是,横幅广告效果不佳; 它非常昂贵但回报很低。广告商反对广告的低效率,高价格和在线广告拍卖的复杂过程。广告商意识到,与30秒电视广告或整页平面广告的有效性相比,在线横幅广告显得苍白无力。


Dot Com Bubble Burst

网络泡沫气泡爆裂


2000年中期,创造在线广告泡沫的巨额资金开始枯竭。公司现在对在线广告没有兴趣,并且在线横幅泡沫破裂发生了。股市崩盘,导致经济衰退。


从1995年到2000年,“泡沫”覆盖了五年。从那个时间框架内,股票价值以一个天文数字的速度稳步上升。然后突然在一天之内,泡沫爆裂 - 一切都在瞬间消失。


纳斯达克2000年3月达到峰值5,049,2002年10月下降至1,100。一家又一家互联网公司破产了。不久,在线广告收入大幅下降了32%,从82亿美元降至62亿美元。随着市场的恶化,广告商和代理商对使用这种未经证实且不稳定的新媒体失去了兴趣。


进入谷歌:谷歌广告的时代

在泡沫破裂之后,除了搜索之外,互联网上的广告迅速下降,因为搜索引擎技术已经显示出效率。由于其投资回报率,搜索引擎市场在2003年增长到23亿美元。搜索引擎技术高效可靠。


曾几何时,谷歌只是一个搜索引擎。Google主要致力于其功能,完善算法以产生最合适的结果。谷歌推动了大量的流量,但没有出售任何东西。但是在2000年的千禧年之初,Google AdWords诞生了。


谷歌彻底改变了在线广告,而不是使用横幅广告格式; 这是当时占主导地位的广告形式,他们决定通过文字广告进行销售。这些广告基于搜索引擎,保持独立,位于主搜索结果的顶部或侧面。


为什么谷歌的文字广告成功了,横幅广告没有?首先,谷歌知道相关性的重要性。他们引入了点击率,创建了一个排名算法来衡量广告的相关性。Google只在用户点击它们时才需要付款。谷歌的另一个天才是网页排名。


谷歌没有创建搜索引擎或按点击付费广告 - 而是专注于完善它。Google AdWords标志着在线广告的新增长时期。谷歌改变了我们处理在线广告的方式。广告商现在不仅仅是销售或营销,而是专注于为消费者创建相关内容。


广告使用两种不同的广告模式:每次点击付费和每次展示付费。两者有什么区别?每次点击付费都要求广告客户在每次点击广告时向主持人付费。每次展示付费用于衡量整个在线营销活动的成本和价值。这两种模型都用于在线广告,如文本链接,SEO营销,网页横幅和电子邮件广告。


付费点击的印象 - 在线广告


在搜索引擎中,广告客户会针对与其市场相关的关键字字词和词组出价。但对于内容网站,他们会为每次点击或展示使用固定价格。


按点击付费模式非常适合有效地将目标市场引入网站,而每次展示付费最适合建立品牌认知度。


虽然这些模型可能会因点击欺诈而被滥用,但谷歌和其他人已经设计了针对腐败广告商或竞争对手的自动化系统。


通过社交媒体做广告

如果你还没有听说过社交媒体,那么过去五年你可能一直生活在摇滚之中。社交媒体用最简单的术语来说就是一种用于通信和网络的社交工具。社交媒体网站不是仅仅为您提供信息的网站,而是互动的; 让您自由评论,评分和分享信息。社交媒体有四种类型:


社交网络工具 - Facebook,Twitter

社交新闻 - Reddit,设计师新闻

社交照片和视频分享 - Flickr,YouTube

社会书签 - Del.icio.us,Simpy

社交媒体广告的最大优势之一是通过使用提供的用户人口统计信息来适当地瞄准市场。


社交网络营销广告媒体


社交媒体广告现在显然比传统广告更有效!有些人甚至花了很长时间才能拥有一个带有自己Twitter ID的广告牌 - 比如新奥尔良的Naked Pizza。


Naked Pizza,据说是世界上最健康的比萨饼,竖立了一个广告牌,促使观众在Twitter上添加它们。这不是Twitter首次出现在广告牌上,而且肯定不是最后一次。这是一个明智的营销举措,他们将获得更多的粉丝,从而增加他们的营销和广告范围和意识。


裸比萨饼Twitter的ID,广告牌


如今,企业现在必须拥有Twitter,Facebook和LinkedIn页面。社交媒体是在线广告可以获得的最好的东西:它是免费的,它是广泛的(5亿用户)并且它是病毒式的。


缺点可能是衡量社交媒体广告的有效性,无论“喜欢”,“朋友”或“跟随”的数量是否可以转换为实际销售。


截至今日的在线广告

自2004年以来,在线广告已经恢复 广告商已经(几乎不情愿地)看到了在线广告的重要性,以及消费者在互联网上使用的小时数。现在,许多公司都在使用网络进行整体营销活动。


在线广告利用Flash和JavaScript来改善图形和交互性。现在,在线广告更加复杂,品牌工具和技术也在多样化。现在有在线博客,社交媒体,SEO营销等。


旧香料家伙商业病毒营销


病毒式营销现在更受欢迎,利用视频广告来推销产品或品牌。Old Spice(视频仍然显示在上面)是进入病毒式营销的众多公司之一。


他们在YouTube上发布了许多由Old Spice家伙主演的视频。这是一个巨大的打击,迄今为止有3000万次观看,并被认为是2010年最成功的广告活动之一.Isaiah Mustafah现在是一个家喻户晓的名字。


其他成功的病毒式活动包括Levi's,Guitar Hero和Super Bowl。我们看到网络上的广告再生,这现在等于互联网总支出。


这并不意味着在线广告现在已经完善。令人讨厌的弹出广告和流行广告仍然存在。作为最令人讨厌和中断的广告格式之一,前贴片广告现在在YouTube中使用。


YouTube曾经是上传和观看视频的免费网站。但YouTube在创造收入方面存在问题 - 因此他们添加了前贴片广告,或者在无法绕过视频之前播放的商业广告。因此,如果您需要观看1分钟的视频,则必须首先观看30秒的广告。


在YouTube上上传的大多数音乐视频现在来自VEVO,而不是来自实际用户。这意味着在页面的顶部,底部和背景上都有广告。


YouTube的-VEVO广告


那么互联网泡沫又会破灭吗?我们希望它不会。数百万人现在依靠互联网进行广告,促销,商业和就业。但有一件事是清楚的; 我们从第一次泡沫爆发中学到了很多东西。只有时间会给出答案。


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