那么，你听说过品牌书籍，但仍然不确定从哪里开始创作你的书籍？或者也许你想知道它是否值得拥有它，它是否能真正为贵公司带来价值？在本文中，我们将介绍成功品牌手册的所有基本组成部分，并讨论如何创建和设计您的品牌手册，包括调色板和徽标等功能，以及以中心为中心的通信和信息元素。品牌标识和声音。为了让您最好地了解这些应该如何执行，我们已经收集了大型全球公司以及做得最好的小规模品牌中最值得注意的例子。
什么是品牌书？
简而言之，品牌书（或品牌指南）是您品牌使命，形象和核心价值的概述。最重要的是，它是品牌的唯一身份，一个层层细节的DNA蓝图，从更一般的 - 如品牌目的 - 到更复杂的细微差别，如关于配色方案和字体的细节。将所有这些元素相结合，诞生了全面的品牌手册，为员工和客户提供了对公司及其产品的清晰愿景。每个知名品牌都有一本品牌书，从Apple到Google，再到可口可乐，但即使是规模较小的品牌也可以从中受益。
根据经验，成功的品牌书应具有以下内容：
品牌
品牌故事，精神和目的/使命概述
品牌标志，其变化
图标
配色方案
字体，大小和样式变化
反映品牌的图像，并举例说明哪些图像可用于品牌的营销策略
品牌语言和沟通方式（例如，正式或非正式，吸引观众的情绪，或冷静和退缩）。
您的品牌需要品牌书吗？
绝对！无论您的公司有多大或多小，一本品牌书都将有助于为同事保持结构，并向客户描绘品牌最完整和个性化的形象。品牌书为设计师保持清晰，无论他们刚刚加入公司还是在那里工作多年，并允许他们在设计网站或创建任何额外风格时参考字体，颜色，徽标的细节。元素。此外，它还有助于营销团队了解需要使用哪种语言，何时以及如何以及品牌需要讲述的故事。最后，它创造了与客户的联系，创造了品牌最详细和最连贯的形象，提醒他们这是一个生动，充满活力，发展的实体，具有自己的个性和声音。星巴克首席执行官霍华德舒尔茨最简洁地表达了这个想法：
“如果人们相信他们与公司分享价值观，他们就会忠于品牌”
您的品牌书是与客户联系的最佳方式，并向他们展示他们确实拥有相同的价值观和原则。这也是为与您的品牌接触的每个人建立共同的视觉和口头语言的一种方式 - 在2017年品牌指南中，联合国儿童基金会强调他们的品牌书是必不可少的工具，是所有交流中不可分割的组成部分。
如何创建您的品牌书
品牌指南可分为两个基本分支：风格和设计技术，也可以理解为品牌的视觉和文本语言。
设计你的品牌
设计方面涉及品牌在视觉上与观众沟通的方式。无论您做什么，在使用视觉效果时，始终要确保在设计过程的每个方面都针对您的受众：从颜色到字体，再到他们会觉得有吸引力的图像。
配色方案
您的调色板是您公司将用于塑造品牌整个视觉方面的颜色和阴影的选择。然后，这种配色方案将管理品牌设计的所有分支，包括徽标，图标，所有视觉营销材料，当然还有公司网站。当选择你的颜色，成功的关键是保持简单：选择多达5种颜色，虽然3是理想的-这应该是一个基础，口音和中性。主色（基色）将是您品牌中最主要的颜色，重点将是（免费）色调，与底座一起使用以产生额外的视觉效果，中性色将用于背景。选择颜色时可以使用以下4种方法：
单色调：同一颜色的阴影中的一种颜色和一些其他轻微变化。
免费颜色：色轮中直接相对的颜色通过对比产生鲜明的效果：如红色和绿色，或黄色和紫色。
三重奏：在色轮中形成三角形的颜色也会产生对比度和视觉趣味。
类比：色轮中彼此接近的颜色，如黄色，橙色和红色。
在决定您希望与品牌相关联的颜色时，请考虑颜色理论和某些颜色所具有的心理效应。看看以下品牌和他们选择使用的颜色：
一旦您选择了颜色，请在品牌手册中列出他们的HEX，RGB或Pantone代码，以便设计人员了解所选颜色的确切阴影，从而使品牌或设计中始终存在任何不一致的不一致：Skype的经典浅蓝色是一种可识别的颜色，无论它在哪里使用，任何稍微偏离的色调，如更深的蓝色，都会显得不自然。