网页设计实践令人沮丧的SEO优点

善微科技 2019 08月04日 发布

什么网页设计实践干扰SEO?


网站建设人员和数字营销人员是否会对网页设计决策发生冲突?


今天的网站管理团队面临哪些问题?


如果你曾经想过在线营销人员是否关心网页设计,答案是肯定的,他们确实如此。


可能需要多年的工作经验才能真正了解网页设计实践的变化如何影响搜索引擎营销策略。


只是学习搜索引擎优化的人开始学习搜索引擎如何对网页进行排名并提供搜索查询结果的基础知识。


有很多值得学习的东西。这并不容易。


虽然搜索引擎优化的潜在基础在20年内没有太大变化,但技术部分确实如此。


网站可以是庞大的,有数千页。复杂的信息架构会产生导航障碍,链接逻辑将被敲定,搜索引擎机器人将如何处理它们。


那是后端。


人类用户看到和使用的前端也会影响到计划。


如果不理解为什么这很重要,那么客户就会对问题感到不满。网站所有者希望他们的网站是第一个和最好的。


大型企业聘请具有技术搜索引擎优化经验和对可用性重要性的理解的高级搜索引擎营销人员。


中小型企业可能不了解搜索引擎的竞争性以及网页设计如何在网络营销中发挥作用。


预算限制限制了他们参与竞争的机会。经验不足的网站所有者很快就会感到沮丧,因为他们没有意识到这个难题的所有部分。


我们在过去二十年中学到的最重要的经验之一是,需要一支技术精湛的团队来建立一个成功的网站。而且,他们需要共同努力。


整体SEO和可用性

曾经有两个阵营。


您可能是具有图形设计背景的网页设计师,希望设计具有视觉吸引力的创意网页,或者您是一位专注于优化网页以在搜索引擎中排名的搜索引擎营销人员。


两者的缺失部分是可用性和对用户体验的关注。


2002年,我开始撰写和教授我所谓的整体用户体验和搜索引擎优化,以建立一座桥梁,以便我们的努力不会发生冲突。


布莱恩和杰弗里艾森伯格出版了几本关于网络转换的书籍,从2005年的“行动呼吁”开始。


他们在接下来的十几年中展示了数据和研究,展示了有助于用户完成任务的说服性架构和网页设计的优势。


蒂姆·艾什(Tim Ash)处理了登陆页面并成为营销人员的主要讲师,从他的着作“登陆页面优化:转换测试和调整的权威指南”开始,现在已经出现在第二版中。


他今年有一本新书,名为“释放原始大脑:现代营销人员必备的现场指南”。


“我不喜欢任何不是由用户发起的动作。网站不应该有自动播放视频,也不应该有任何类型的自动幻灯片或轮播。如果人们发现网站很烦人,他们就不太可能链接到它。你希望拥有一个令人满意的设计,不会让用户感到沮丧。“ - Jonathan Hochman

最终,SEO发现了应用整体方法进行网站设计和营销的好处,因为他们可以测试和跟踪结果。


整体SEO和用户体验是什么意思?它如何帮助营销网站?

设计的整体方法侧重于原因,而不是症状。


而不是对网站管理和推广的狭隘,有限的视角,考虑整个过程。这个过程不断增长和变化,这就是SEO技能水平不同的原因。


需要数年甚至数年才能了解导致排名波动的原因,流量数量急剧下降,跳出率上升,页面效果不佳以及网页放弃。


网站SEO故事

当您查看数据时,您可能会发现没有故事的趋势。


为什么跳出率高?

为什么一个页面比另一个页面表现更好?

推荐流量激增的原因是什么?

可以复制吗?

谁来到网站?

是什么让他们在那里?

他们使用了什么电脑设备?

您的数据中是否有任何内容会破坏您对网站访问者的假设?


如果您正在关注,数据背后的故事不仅会随着时间的推移而改变,而且还会指示在何处,何时以及如何调整网页设计本身。


当人们到达网站接下来发生了什么?为什么?


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